任天堂

概述

任天堂株式会社（日語：任天堂株式会社／にんてんどう，羅馬化：Nintendō）是一家主要从事电子游戏的开发、制造与发行的日本百年企業。于1889年在日本京都市创立，最初以生產花札（賭博用的手牌）起家，後續也嘗試多種行業，1970年代後期投入電子遊戲產業，在掌上遊戲機「Game & Watch」與街機遊戲《咚奇剛》取得商業成功後，娛樂事業也逐漸大眾化而走上正途，於1983年推出家用遊戲機「Family Computer」與在1985年推出遊戲《超级马力欧兄弟》亦取得空前的成功，且旗下有多個著名IP，包括瑪利歐、薩爾達傳說、動物森友會、斯普拉遁及皮克敏等，为世界知名的電子遊戲主機與軟體開發商，亦是世界目前游戏主机三大生产商之一。

概要

任天堂由山內房治郎於1889年9月23日成立，最初主要是生產花札紙牌，此後一直維持此種經營方式至1960年代。此後任天堂進行了一系列業務多樣化嘗試，其中包括組建出租车公司、經營賓館和出售真空吸塵器等等。1970年代，任天堂最終進入電視遊戲業務，確定了作為玩具廠商的地位，並推出了“Ultra Band”、“光線槍SP”等熱門商品。 1980年，發售掌上遊戲機「Game & Watch」，取得巨大成功。 1983年，發售「Family Computer」。1985年，其在FC上推出的遊戲《超级马力欧兄弟》取得極大成功，在全世界範圍內受到巨大歡迎。任天堂由此奠定了在遊戲市場的不敗地位。在2008年，從遊戲軟件銷售的比率上看，在日本及全世界範圍內，均佔據第一的位置。截至2010年，現有遊戲硬件的銷售量無論掌機還是家用機，均列世界第一。同時，其並未放棄傳統的玩具生產，且在這一領域的發展規模在同業廠商中亦屬最大級別。任天堂亦曾長時間持有美國職棒大聯盟的西雅圖水手隊。 公司自身並不擁有遊戲機製造工廠。以前是由位於日本國內的外包廠商的工廠進行生產與組裝，而現在則是在位於中國大陸的生產合作工廠（鴻海科技集團下屬之鴻海精密工業）進行製造。 任天堂自社开发的游戏中有超過一百款在日本地区取得了百万以上销量。此外，在海外地区亦有相当大的影响力，许多游戏的全球销量可达到千万以上，例如《Wii Sports》的全球销量为8290万份。除了销售成绩良好之外，任天堂游戏在业界与玩家中均有良好的口碑。根据游戏评分汇总网站GameRankings的统计，史上汇总评分最高的电子游戏前五名均出自任天堂之手。 任天堂一直維持著20%以上的利潤率，在日本的大企業中絕無僅有。作為銷售額超一兆日元的超大型企業，僱員僅有5,000人左右，所以每位僱員平均創造的銷售額也很高（約為豐田汽車的5倍）。另外，其作為如此大規模的企業而不進行任何財界活動，可謂是特立獨行。 任天堂已開發的家用游戏机包括Color TV-Game、Family Computer、Super Famicom、任天堂64、任天堂GameCube、Wii和Wii U，而掌上遊戲機則包括Game & Watch、Virtual Boy、Game Boy系列、任天堂DS系列和任天堂3DS系列、與可攜式家用遊戲機的任天堂Switch（包括衍伸掌上型游戏机任天堂Switch Lite）和任天堂Switch 2。任天堂本公司及第二方（包括控股子公司以及参股公司）开发了许多知名游戏系列与作品；亦创造了众多知名虚拟游戏角色。

自1983年Family Computer发售起至2024年12月，任天堂已在全球售出超过59.17億份游戏软件，超过8.61亿台游戏主机。隨著電子遊戲事業的成功，任天堂亦向日本以外地區发展，现已在美国、歐洲、韓國、香港和台灣等地有多家海外子公司。

起源於製造花札（1889年－1929年）

任天堂最初名為“任天堂骨牌”，它於1889年後期，由山内房治郎成立。“任天堂”一名普遍被认为是取自成语“成败由天”（日語：運を天に任せる），但没有确切的证据能印证这个说法，即使是身为山内家后人的山内溥也不明白这个名字的真正含义。任天堂於京都，出產和銷售一種稱為花札的紙牌遊戲。這個紙牌是手工製造，不久便開始流行，後來山内房治郎為了應付大量需求，聘請了助手去大量出產紙牌。 1902年，任天堂制造了日本第一张扑克牌。

業務擴張（1929年－1951年）

1929年，山内房治郎退休，他讓他的女婿，山内積良接管公司成為社長。 1930年，樓高兩層，第一代總部右邊建築物拆卸後重建的鋼筋混凝土大樓竣工。 1933年，山內積良與另一家公司建立了一家合資企業，任天堂骨牌更名為「山內任天堂合夥公司」，鋼筋混凝土大樓正式啟用並成為第二代總部。 1947年11月20日，山內積良在京都市東山區今熊野東瓦町成立「丸福株式會社」，銷售花札紙牌，以及另外數款曾在任天堂引進的紙牌，該公司最終成為現今任天堂的商業模式。

山內積良的孫子山内溥，於1949年成為任天堂社長。 1951年重新命名公司為「任天堂骨牌株式會社」。

多樣化發展（1952年－1968年）

1952年10月，任天堂於京都市東山區福稻上高松町設置工場。 1953年，任天堂成功製造日本第一張塑料撲克牌，並開始量産。 1956年，山内溥參觀了美國紙牌公司，他發現這家世界上最大的紙牌公司不太注重業務的發展，他因而抓住這個機會，大力推銷自家的紙牌產品。 1959年，得到了華特迪士尼製作公司（現為華特迪士尼公司）的注意，並和迪士尼建立了合作關係，以生產迪士尼卡通形象的撲克牌展開全球性銷售，這個合作使得任天堂於一年內售出最少60萬張紙牌。任天堂本社於同年9月搬遷至工場，成為第三代總部。 1962年1月，任天堂於大阪證券交易所市場第二部和京都證券交易所上市。 1963年10月，任天堂骨牌公司改名為「任天堂株式會社」，並開始試驗其他業務領域。於1963年至1968年其間，任天堂成立計程車公司，以及生產玩具，遊戲和其他數種物品（包括吸塵機）。

起步（1969年－1979年）

1969年，任天堂建立了遊戲部門，在京都府宇治市小倉町神樂田設置「任天堂宇治工場」。隨後多年，任天堂出產數款成功的玩具和遊戲，其中最著名的光線槍和超級怪手（一種輔助臂玩具）。大多數發明概念源自一位任天堂職員橫井軍平。 1973年，任天堂再次將光線槍的概念擴展，發展了「雷射軀體射擊系統」，它使用了太阳能电池來模擬「虛擬鴿子」來射擊。雷射軀體射擊系統亦促使另外一個很大的成功，因此在同年任天堂成立子公司「任天堂休閒系統」（任天堂レジャーシステム株式会社，Nintendo Leisure System Co., Ltd），負責該系統的維修保養和銷售，而後亦負責街機遊戲的銷售和出產賭桌。翌年任天堂利用相同的概念，重新應用於《荒野槍手》。它亦是一個雷射槍遊戲。荒野槍手當時亦出口至美國和歐洲。 1975年，發行自任天堂建立遊戲部門後首款街機遊戲《EVR Race》，是一款由當時還是R&D 2員工竹田玄洋首次開發的賽馬模擬遊戲，亦是電子遊戲史上第一款使用视频的賽馬遊戲，其後以相同的設備開發賽車遊戲。期間山内溥開始研究一些新的美國潮流，研究一些能夠接駁到電視來玩簡單遊戲的設備，這就是家用電子遊戲機。一些公司如雅達利（Atari Inc.），已經憑著《乓》（Pong）的電視遊戲機版本在這個範疇上得到一些成功，山内溥決定這將會是任天堂發展良好的業務。同年，他與Magnavox通過談判達成協議，容許任天堂出產和銷售一種類似與Magnavox Odyssey一樣簡單的電視遊戲平台。由于任天堂沒有需要的設備來製造這些機器，他們與三菱電機成立了協定，希望它協助製造。 1977年6月1日，任天堂与三菱电机合作开发，推出了家用游戏机“Color TV-Game 6”，内置6个简单的球类游戏（如网球等），一周后又随之推出了内置15个游戏的“Color TV-Game 15”，兩款遊戲機的合计销量超过一百万台。宮本茂于同年进入任天堂工作，刚入职时仅在企划部负责麻将标签设计等小工作。

此后，任天堂还推出了内置赛车游戏的家用游戏机“Color TV-Game Racing 112”，内置打砖块游戏的“Color TV-Game Block Breaker”和内置黑白棋游戏的“Computer TV-Game”。 横井军平在新干线上看到有人百無聊賴地按计算器按钮，由此提出了开发“打发闲暇时间的小型游戏机”的提案。

街機與Game & Watch時期（1980年－1982年）

1980年4月，任天堂於美国紐約成立首間海外子公司“Nintendo of America Inc.”。1980年4月28日，任天堂推出了每台内置一個遊戲的掌上遊戲機“Game & Watch”。與同系後續型號在全球售出四千多萬台，取得空前成功，使任天堂還清了近70億日元的借款，實現40億日元的黑字。 同在1980年，因應大型電玩黃金年代，任天堂開始大量生產街機遊戲。這些街機遊戲大多數均配備光線槍，例如《史立夫》（Sheriff）和《煉獄之火》（Heli Fire）。不過，當一隻異形街機遊戲《雷达范围》（Radar Scope）於商業決定上失敗後，宮本茂將這個趨勢改變。宮本完全改變了方向，在橫井軍平幫助下，開始發展《咚奇剛》，遊戲裡的工匠，試圖拯救在猩猩手上的女朋友。起初任天堂的同事表示不滿，但發表《咚奇剛》後得到空前成功，賣出6萬5千套，成為該年最受歡迎遊戲。 同年期間，任天堂從其他成功的公司上得到靈感，如雅達利，設定新的工作目標，更多進階的卡匣電視遊戲平台。他們知道其他公司已發展了合帶系統而且成功，這平台比以往的更優秀，而價格仍是合理。 在1982年，任天堂推出了《咚奇剛》的續集－《咚奇剛Jr.》，同樣是套街機遊戲。它仍然暢銷，售出大約3萬5千套。這年他們亦於華盛頓雷德蒙成立任天堂美國分公司，並與紐約分公司合併。 由横井軍平設計，1982年上市的Game & Watch《咚奇剛》诞生的“十字键”獲任天堂沿用至今。

Family Computer時期（1983年－1988年）

1983年7月15日，任天堂推出“Family Computer”（通稱為“紅白機”），這是首次嘗試的卡帶式家用游戏机平台。這系統非常成功，兩個月內售出超過50萬部，價格大約100美元。这款游戏机带来了先进的游戏开发理念和革命性游戏技术，使其成为电视游戏真正鼻祖。FC上市之後，世嘉同期的遊戲機SG-1000被徹底壓制。不過FC上市不久，被发现由于FC游戏机芯片问题容易死机，為了挽救任天堂的聲譽，時任社長山內溥決定回收主機，因此而損失了15億日元。不過這起事件讓任天堂樹立了卓越的品牌形象，次年FC重新上市後於一年內賣出了165萬台。 1983年7月21日，任天堂於東京證券交易所市場第一部上市，取代大阪證券交易所和京都證券交易所。 FC遊戲機亦計劃於1983年在美國推出。但是，在美國的家用遊戲市場上，充斥著很多劣質遊戲，導致遊戲業大蕭條，美國市場完全不能生存。任天堂決定避免這個情況，只容許FC遊戲，使用10NES鎖碼系統，並加上他們品質標誌「Seal of Quality」才可出售，以防一些未經註冊的FC遊戲流出。同年任天堂於京都府宇治市槙島町薗場設置「宇治工場」（為避免與位於小倉町神樂田的宇治工場混淆，於1988年更名為「任天堂宇治小倉工場」）。 1984年，FC遊戲機延續空明成功。同時，任天堂亦為突如其來的流行遇到問題：「他們沒有資源將FC遊戲機，同時開發遊戲和發售。」為改善這情況，山內決定將員工分為四個組別：開發第一部（R&D 1）、開發第二部（R&D 2）、開發第三部（R&D 3，2000年6月更名為「任天堂綜合開發本部」）和開發第四部（R&D 4，1989年更名為「任天堂情報開發本部」）。R&D 1由橫井軍平領導，R&D 2由上村雅之領導，R&D 3由竹田玄洋領導，而R&D 4則由宮本茂領導。利用這些小組，山內希望任天堂生產低成本高品質的遊戲。同時山內決定讓Hudson Soft、南夢宮、太東、卡普空、Jaleco和科樂美六家第三方軟體開發商加入開發FC遊戲，獲當時業界稱為「六大遊戲軟件商」，首個第三方開發者是Hudson Soft，它容許製造卡匣遊戲於FC遊戲機上使用（首款是來自家用電腦遊戲的移植作品《牛奶與花生》）。同年任天堂推出“任天堂對戰系統”，採用FC遊戲改編成雙玩家對戰的街機平台。 1985年，任天堂公布將會在全球推出FC遊戲機。由第三方開發者開發的高質素的遊戲確保本地化，美國任天堂公司限制第三方開發者每年只可推出5款遊戲。科樂美於美國的子公司Ultra Games挑戰這條規則，增加每年推出的數量；其他開發商亦都跟隨相同手法。在這年同時，《超级马力欧兄弟》這套FC遊戲亦推出日本市場，獲得空前成功。 任天堂於1985年10月18日，在紐約區推出“Nintendo Entertainment System”（簡稱“NES”）來測試市場反應，後快獲得成功，在1986年2月，便開始在全國地區以郵寄方式發售NES及另外15個遊戲。在美國和加拿大，它比其他競爭對手賣出更多遊戲機。歐洲地區同樣以美版NES為名在1986年9月1日推出。這年在日本亦推出FC遊戲機的外接配件“FC磁碟機”，並新推出了《薩爾達傳說》、《密特羅德》、《光神话 帕尔提娜之镜》、《超级马力欧兄弟》的正統續作《超级马力欧兄弟2》及科樂美的《惡魔城》等遊戲。 隨著任天堂專注家用遊戲機市場，1986年宣佈退出日本街機市場，任天堂休閒系統公司亦於翌年解散。歐美地區方面，於1986年8月推出「PlayChoice-10」（一款與歐美版NES部份遊戲兼容的街機平台），與任天堂對戰系統維持著任天堂街機市場至1992年才完全結束（任天堂對戰系統早於1990年停產）。 1988年，美國任天堂的《Nintendo Power》雜誌揭幕，它包含每月任天堂的新聞和宣傳遊戲。首期發行是7/8月號，主題為NES遊戲《Super Mario Bros. 2》。Nintendo Power出版24年之後於2012年12月停刊。

Game Boy與超級任天堂時期（1989年－1995年）

1989年4月21日在日本推出“Game Boy”，這是首次嘗試卡匣式的掌上遊戲機，在日本以外推出時隨機附上《俄羅斯方塊》卡匣（至今仍是最受歡迎遊戲之一）。Game Boy銷售非常良好，至今仍是全球銷量第二的掌上遊戲機（僅次於任天堂DS）。1989年亦是任天堂成立第100年和發佈FC遊戲機後代“超級任天堂”的一年。 1990年2月，任天堂於西德（現德国）成立子公司「Nintendo of Europe GmbH」（現Nintendo of Europe SE）。 超級任天堂在1990年11月21日於日本推出。這部遊戲機獲得空前成功，在3日內全量售出。《超級瑪利歐世界》亦同時推出，並得到空前成功。1991年8月，超級任天堂於美國推出，取名「Super Nintendo Entertainment System」（簡稱“SNES”），而1992年亦於歐洲推出。 超級任天堂跟隨前一代，低價格和高技術規格。控制器經過改良，有著數顆新按鈕。 在日本和歐洲，超級任天堂輕易地控制了市場。在北美洲，SNES最終以《超級瑪利歐》、《薩爾達傳說》、《街頭霸王2》及《最終幻想》系列等遊戲，從後趕上世嘉的「Genesis」（北美版Mega Drive）遊戲機。而在美國，Genesis遊戲機的銷售數量，僅勝SNES遊戲機少許，然而SNES遊戲機全球的銷售數量卻高於它。 1991年1月14日，任天堂於台灣成立子公司「任天堂溥天股份有限公司」（成立時為「溥天股份有限公司」，「溥天」名稱取自時任任天堂社長「山內溥」和「任天堂」）。 1991年，世嘉在開發了為其16位元平台的Mega-CD後，任天堂於是與索尼商量，設計超級任天堂的CD-ROM光碟機，但他們同時亦為索尼獲得一切CD-ROM的利益，以及擔心索尼有機會進入遊戲界而喪失合作的主導權；故此，任天堂終止與索尼的合作，改投飛利浦。任天堂宣佈，他們與飛利浦結盟，雖然超級任天堂加入了光碟機，但大眾沒有太大反應，最終合作計劃告吹，同時取消超級任天堂的CD-ROM光碟機計劃；而索尼則開始研究和引入新產品「PlayStation」。 1992年，任天堂開發第一部（R&D 1）開始計劃一部虛擬現實的平台，代號為“VR32”，後來名稱改為“Virtual Boy”。社長山内溥亦於該年購入西雅圖水手隊的股份。 1993年，任天堂發佈了一個代號為“Project Reality”的計劃，這計劃為一個64位元平台，平台提供全三維電腦圖形環境與角色的能力。1994年，任天堂亦提出在美國的Project Reality將會改稱為“Ultra 64”。Ultra 64這名字是來自任天堂的街機格鬥遊戲《殺手輓歌》，以及賽車遊戲《Cruisin' USA》。殺手輓歌稍後於SNES遊戲機推出。不久，任天堂意識到他們為這平台選錯了名稱，因為科樂美一早已有這名稱版權，而且只有科樂美有著版權推出一系列以Ultra的系統，如“Ultra Football”和“Ultra Tennis”等。所以於1995年，任天堂將名稱改為“任天堂64”，並宣佈將於1996年推出；稍後亦向傳媒和大眾展示了系統和遊戲的預覽，包括《超級瑪利歐64》。 1994年，ESRB創立後，北美任天堂分部緩和了引至流血以及暴力的嚴厲政策。任天堂於該年購入英國遊戲開發公司Rare（同時加上「Rareware」的商標）的49%股權（至2002年9月21日將股權賣出，三日後Rare由美國科技公司微軟以3.75億美元收購）。

1995年，任天堂在日本推出了Virtual Boy。這款遊戲機銷售並不理想，但任天堂仍希望它繼續推出遊戲，並於美國推出，惜銷量仍不理想。同年，任天堂發覺自己已處於競爭劣勢，例如世嘉的32位元遊戲機世嘉土星，以及索尼的32位元遊戲機PlayStation。任天堂主機的市場佔有率逐漸下跌。

任天堂64與GBC時期（1996年－2000年）

1996年2月27日，《寶可夢 紅／綠》於日本推出，並獲得優秀的銷售成績。 1996年6月21日，任天堂開設官方網站。 1996年6月23日，任天堂64於日本推出，在發售初期取得優秀的銷售成績，首日即售出超過50萬部；可是，缺少遊戲軟體的配合（隨著主機同時發售的軟體只有《超級瑪利歐64》、《飛行俱樂部64》和只限日本發行的《最強羽生將棋》），數星期後便銷量停滯，第一方遊戲還要等數個月才能推出。 1996年7月21日，任天堂推出比Game Boy體積還要細小的“Game Boy Pocket”。在推出數月後，由於Virtual Boy的失敗，最終於短短一年的時間，停止了Virtual Boy所有的開發計劃，這個遊戲機為他們帶來徹底失敗。同年，在任天堂任職31年，曾經設計Game Boy遊戲機的橫井軍平於同年8月15日辭去其部長職位並離開任天堂。稍後，橫井軍平利用了設計Game Boy時的經驗，參與了競爭對手的遊戲機WonderSwan設計。 1996年9月29日，任天堂於美國和加拿大推出N64，短短3個月便賣出170萬部，一些抱著懷疑態度的第三方遊戲生產商，利用傳媒的炒作趁機賺取可觀收入。 1997年春季，人們期待已久的64DD主力遊戲《薩爾達傳說64》（後續改名為《薩爾達傳說 時之笛》）將以卡匣形式推出，這使得許多人相信，64DD永遠不會推出。稍後，任天堂否認了這傳聞，並表示將於1997年底，同時推出該遊戲的卡匣版和64DD版；數星期後，任天堂宣布將64DD的發布日期推遲至1998年3月。 1997年10月4日，一年前辭去任天堂工作的前開發第一部部長橫井軍平於車禍中逝世；當時他因為車輛拋錨，下車檢查汽車損壞情況，在檢查時被另一輛汽車撞倒，傷重不治。 1997年10月20日，任天堂剛於4個月前宣佈，停止開放16位元遊戲機的開發後，於北美地區推出SNES遊戲機的簡化版本「New-Style Super NES」（SNS-101）。 1997年11月，任天堂在自家舉辦的「Nintendo Space World」展覽會上，展示了可試玩的《薩爾達傳說 時之笛》，並宣布卡帶版在1998年推出，但同時宣布64DD的推出日期再次被推遲至1998年6月。 1998年3月27日，於日本推出SFC遊戲機的簡化版本「Super Famicom Jr.」（簡稱SFC Jr）。 1998年4月14日，任天堂推出了“Game Boy Light”，這款Game Boy帶有背景發光功能，能夠在光線不足的地方遊玩。不久，任天堂亦推出了Game Boy首批週邊產品－相機及印表機，儘管其解析度較低，這兩款產品仍大受歡迎。 1998年10月21日，“Game Boy Color”（簡稱「GBC」）於日本推出，並在數月後於歐美地區推出。 1998年11月21日，《薩爾達傳說 時之笛》N64卡匣版在日本推出，並獲得空前成功，成為日本權威遊戲雜誌《Fami通》史上第一款獲評滿分（40分）的遊戲。而64DD版本後來以《薩爾達傳說 時之笛 裹》作為其《時之笛》的伸延作品，惜因最終64DD推行失敗而取消發行。 1999年12月1日，在多次延遲下，任天堂終推出了“64DD”。 稍後，歐洲委員會通過了法律，規定任天堂公司不得再向歐洲軟件公司，發放生產兼容任天堂遊戲的許可，而N64遊戲的開發商不必再專為N64製作遊戲。法律還禁止任天堂公司獨霸卡帶式遊戲市場的生產權利。 1999年，任天堂公布了代號名為“Dolphin”（海豚）的新遊戲機計劃，此機基於IBMCPU速度達400MHz，Gekko的銅製微型晶片製造，他們希望於2000年聖誕節前推出。任天堂亦公布了改進型的Game Boy計劃，此為32位元的攜帶型系統，可與行動電話聯絡，登錄網際網路，並承諾此機將向下兼容Game Boy及Game Boy Color的遊戲軟體。 2000年2月14日，霍華德·林肯辭去了任天堂美國分部的執行長職務。 2000年3月1日，任天堂和日本廣告公司電通合資創立NDcube（2010年電通取消持股，公司重組後NDcube正式成為任天堂旗下的子公司，2024年9月1日更名為Nintendo Cube）。 2000年6月30日，出資創立Brownie Brown工作室（在2013年2月1日更名為1-UP工作室）。 2000年11月，位於京都府京都市南區上鳥羽鉾立町，樓高6層的第四代任天堂總部大樓落成啟用，至今仍是公司的總部所在地。第三代舊總部改為「任天堂京都研究中心」（任天堂京都リサーチセンター，Nintendo Kyoto Research Center）。

GBA與GameCube時期（2001年－2003年）

2001年3月21日，任天堂推出了“Game Boy Advance”（簡稱「GBA」），北美地區於6月11日推出，歐洲地區則於6月22日推出市場。任天堂亦在2001年9月14日於日本推出電視遊戲機“任天堂GameCube”，這部遊戲機稍後於北美（2001年11月18日）和歐洲（2002年5月5日）地區發售。 2002年5月2日，任天堂收購美國遊戲開發公司Retro Studios成為旗下子公司。

2002年5月24日，任天堂宣佈時任社長山內溥退休，並由原任經營企畫部部長岩田聰接任新任社長，是首位非山內家族出身的任天堂社長。同年，任天堂及美籍華人科學家颜维群創立神遊科技公司，此公司負責在中國大陸地區，以iQue品牌，製造和發售任天堂的遊戲機和遊戲軟體。

DS與Wii時期（2004年 - 2010年）

2004年5月，任天堂公布新型的攜帶型遊戲機計劃，作為Game Boy家族的後續機種“任天堂DS”；它具備了上方的顯示螢幕、與下方的第二個筆觸式屏幕，且亦具備顯示三維電腦圖形的能力，雖然它的硬體並不支援材質過濾，但仍比起任天堂64的圖形能力更為出眾。 2004年11月21日，任天堂DS正式推出。 社長岩田聰合併了所有任天堂軟件設計師於EAD部門，這做法能分配更多資源到宮本茂。直至2015年，任天堂內部發展部門包括以下四個部門：

任天堂情報開發本部 將任天堂開發第一部和任天堂開發第二部併入，並分成5個獨立的工作小組和於東京分店增設「東京製作部」。 任天堂綜合開發本部 2012年將負責掌上遊戲機研發的「任天堂開發技術部」併入。 任天堂企划开发本部 2003年9月30日增設，分成4個獨立的工作小組和「環境製作部」。 任天堂系統開發本部 1997年增設。 2005年4月7日，任天堂於香港成立子公司「任天堂（香港）有限公司」。 2005年5月14日，任天堂於紐約洛克菲勒中心成立首間零售商店，名為「Nintendo World」（於2016年重新命名為「Nintendo New York」）。樓高兩層，並包含許多GameCube、Game Boy Advance、任天堂DS和即將於9月發售的“Game Boy Micro”等相關東西；此外，亦放置著任天堂以前的商品，如任天堂首件產品－花札卡牌。他們計劃於美國開設更多商店，並於洛杉磯、達拉斯、波士頓和費城、三藩市、聖路易、華盛頓和芝加哥開設分店。 2005年5月的E3展覽中，任天堂展示他們的「次世代」系統原型，代號稱為“Nintendo Revolution”（隔年公佈名稱為Wii），它的控制器隱藏四個月後在東京電玩展才亮相。 2006年1月26日，任天堂閃電發表了任天堂DS的改良版“任天堂DS Lite”。任天堂DS Lite的尺寸為133.0 x 73.9 x 21.5mm，比現有任天堂DS的148.7 x 84.7 x 28.9mm顯得更細小。體積總共縮小了42%，而重量則由原本的275克減至218克，只佔原本任天堂DS重量約80%，根據官方消息，任天堂DS Lite於2006年3月2日於日本當地發售。 2006年4月28日，任天堂正式公布開發代號Nintendo Revolution的新主機名稱為“Wii”。 2006年7月7日，任天堂於韓國成立子公司「韓國任天堂株式會社」。 2006年11月19日Wii正式在美國發售，售價250美元。 2006年12月2日Wii正式在日本發售，售價25000日元。 2006年12月8日Wii正式在歐洲發售，售價250歐元，在英國為179英鎊（約265歐元）。 2007年5月6日，任天堂從萬代南夢宮遊戲（現萬代南夢宮娛樂）收購Monolith Soft。 2008年10月2日“任天堂DSi”正式公布，增大螢幕尺寸到3.25英寸，設兩個30萬像素的攝像頭，及一些網路功能。11月1日正式在日本發售。 2009年10月30日“任天堂DSi LL”正式公布。增大螢幕尺寸到4.2英寸，DSi LL比DSi長了3厘米，寬了近2厘米。11月21日正式在日本發售。 2010年3月23日發布消息稱將於2011年3月底前發售一款可用裸眼方式遊玩3D影像遊戲的新型可攜式遊戲機“任天堂3DS”。新聞稿指出，任天堂3DS是任天堂於全球累計賣出達1億2,500萬部（截至2009年12月底止）的任天堂DS系列（DS + DS Lite + DSi +DSi LL）的後繼機種。除可玩任天堂3DS專用遊戲外，兼容任天堂DS的遊戲軟體。3DS將使用夏普的视差障壁（Parallax barrier）3D液晶面板，並加強機能和加入更多功能。 2010年6月16日在E3 2010上的發表會公開了任天堂3DS的外觀、功能、遊戲陣容，其中超過20家全球知名遊戲廠商加入開發計畫，像是惡靈古堡、潛龍諜影、快打旋風、王國之心、戰國無雙等知名家用機遊戲都會登陸任天堂3DS。發表會結束後，大量工作人員在場提供實機給試玩，人潮不亞於當年的Wii。3DS相比DS系列性能大為提昇，畫面更勝Wii，並搭載了裸眼3D螢幕、陀螺儀、動態感應器等等新配備，還加入了新功能。

2010年9月29日舉辦了任天堂會議「Nintendo Conference 2010」，展出關於任天堂DS、Wii、任天堂3DS的相關資訊。其中以任天堂3DS為最大焦點，並公布其價格為25,000日圓（含稅），日本地區將在2011年2月26日發售，歐美地區預定3月推出。