耐克
Nike（Nike，官方的發音為/ˈnaɪki/，但在美國外的國家常被發音為/ˈnaɪk/）是一家美國的體育用品生產跨國公司。它的营业范围包括足部穿著、服装、设备、服裝配飾和服务的设计、开发、生产、全球化推销和销售。公司的总部位于奧勒冈州波特兰都会区的比弗頓。它是世界上最大的運動鞋和运动服装提供商，也是一个非常大的運動用品生产商。2020经济年（结束于2020年5月31日）里它的收入超额为374亿美元。2020年它在全球有76700名雇员。2020年仅耐克商标被估价为320亿美元，使得它成为最有价值的体育商务商标。2017年耐克商标的价值被估计为296亿美元。2018年按照周转总额排列的财富美国500强最大的美国公司中耐克名列第89。
概述
Nike（Nike，官方的發音為/ˈnaɪki/，但在美國外的國家常被發音為/ˈnaɪk/）是一家美國的體育用品生產跨國公司。它的营业范围包括足部穿著、服装、设备、服裝配飾和服务的设计、开发、生产、全球化推销和销售。公司的总部位于奧勒冈州波特兰都会区的比弗頓。它是世界上最大的運動鞋和运动服装提供商，也是一个非常大的運動用品生产商。2020经济年（结束于2020年5月31日）里它的收入超额为374亿美元。2020年它在全球有76700名雇员。2020年仅耐克商标被估价为320亿美元，使得它成为最有价值的体育商务商标。2017年耐克商标的价值被估计为296亿美元。2018年按照周转总额排列的财富美国500强最大的美国公司中耐克名列第89。 1964年1月25日比爾·鲍尔曼和菲爾·奈特合伙创办蓝带体育公司，1971年5月30正式改名为耐克公司。公司的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻。除耐克商标外公司还有耐克高尔夫、耐克专业、Nike+iPod、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、耐克滑板和Nike CR7等商标。子公司包括飛人喬丹和匡威。从1995年到2008年耐克曾经拥有鲍尔冰球，此前曾经拥有科尔汉、茵寶和赫乐利国际。品牌最為人熟悉的商標包括Just Do It及Swoosh標誌。除生产体育衣着和设备外耐克还有自己的商店，名为耐克城。 耐克资助全世界许多知名运动员和体育队，2019年至2029年為美國職棒大聯盟所有球團的球衣球鞋贊助商，也是NBA、NFL的球衣贊助商。亦為世界許多個足球俱乐部及國家地區的足球隊提供球衣套件，包括切尔西、巴黎圣日耳曼、熱刺、巴塞罗那、國際米蘭、巴西、烏拉圭、中国大陸、法國、英格蘭、荷蘭、克羅地亞、香港和美國等。
歷史
耐克是由俄勒冈大学跑步运动员菲爾·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼于1964年1月25日创办的。最早的名字是蓝带体育。最初公司位于尤金，其业务是为日本的鬼冢虎（Onitsuka Tiger,现已合并入亚瑟士）跑鞋做零售。公司的大多数销售是从奈特的汽车里直接在跑道边上达成的。 据俄勒冈大学学生运动员和1960年夏季奥林匹克运动会金牌获得者奥蒂斯·戴维斯说他的教练比尔·鲍尔曼给他制作了第一双耐克跑鞋。这个说法与说第一双耐克跑鞋是给菲爾·奈特做的冲突。戴维斯说：“我告诉湯姆·布羅考我是第一名。我不管那些亿万富翁们怎么说。比尔·鲍尔曼做的第一双鞋是给我的。没人信我。事实上我不喜欢它们在我脚上的感觉。它们不提供支持，而且太紧。我看着鲍尔曼用窩夫烘烤模做的鞋，而且它们是给我做的。” 在其营业第一年里蓝带体育一共出售了1300双鬼冢虎跑鞋，盈利8000美元。1965年的销售总额达2万美元。1966年蓝带体育在圣莫尼卡开设了第一家零售店。1967年由于销售量不断提高，蓝带体育在美国向美国东海岸发展，在麻薩諸塞州韋爾斯利设店。 1971年蓝带体育结束与鬼冢虎的生产商鬼冢株式会社的关系。蓝带体育计划开售它自己的运动鞋，并更名为耐克。新品牌使用卡罗琳·戴维森新设计的Swoosh。1971年6月18日这个新商标首次被耐克使用。1974年1月22日耐克在美国专利及商标局注册这个商标。 1976年耐克公司聘请一西雅图公司作为其第一个廣告代理商。次年，该公司为耐克生产了其第一批题为“永无止境”的品牌广告。广告中没有显示任何耐克产品。到1980年耐克赢得美国运动员用鞋市场的50%，同年12月它首次公开募股。 威登和肯尼迪是耐克最主要的广告代理商，为耐克制作了许多印刷和电视广告。该公司的创办人之一丹·威登1988年为耐克的广告运动提出了现在著名的口号Just Do It。史密森尼学会把这个口号选入20世纪最好的5个广告口号之一。这批广告1988年7月1日首次展示。威登说这个口号的灵感来自于加里·吉爾摩被处决前的临终遗言。 1980年代里耐克扩展其生产线来包容越来越多的体育项目和向世界各地扩展。1990年耐克的总部迁到比弗頓8层楼的耐克全球总部。同年在波特蘭市中心开始了第一座称为耐克城的耐克零售店。 2015年中菲爾·奈特宣布他将在2016年辞去耐克总裁职。2016年6月30日他正式退出所有职责。馬克·帕克继任。 2019年10月约翰·多纳霍被宣布为下任耐克总裁。他于2020年1月13日继任馬克·帕克。2019年11月耐克决定停止使用亞馬遜公司平台出售他们的产品，而是要加强于自己顾客之间的关系。 2021年6月24日在一次电话会议中耐克总裁约翰·多纳霍在回答关于与中国品牌竞争的问题中说“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”。
子公司
在其历史中耐克收购和出售了多个衣着和鞋袜公司。最早的收购是1988年收购足部穿着公司科尔汉。随后1994年收购鲍尔冰球。2002年耐克从其创办人鮑伯·赫利手中买下滑水衣着生产商赫利国际。2003年耐克花3.09亿美元收购运动鞋公司匡威。2004年耐克收购斯达特衣着公司。2007年又收购足球队服制造商茵寶。 在2000年代里耐克又开始重新专一它的营业。2007年斯达特被出售。2008年鲍尔冰球也被出售。2012年耐克出售茵宝，2013年科尔汉。到2020年耐克只有匡威一个子公司。 2021年2月耐克收购了一个位于纽约的电子销售和计算机学习技术的专业公司。
财政
2013年耐克取代美国铝业公司进入道琼斯工业平均指数。 2013年12月19日耐克的季度盈利上升13%。原因是从当年4月开始全球订货的提高。12月到4月之间鞋和衣服的订货上升到104亿美元。耐克的股票在交易中提高0.6%，上升到78.75美元。 2015年12月耐克宣布将购回120亿美元股票，以及把现有的股票以1分2。降价的股票从12月24日开始交易。这是耐克公司历史上第7次分股。 2018年6月耐克宣布在当时正在进行的股票回购项目结束后将从2019年开始在此后4年中回购150亿美元股票。 2018财政年度耐克宣布盈利19.33亿美元，周转363.97亿美元，比上一财政年度提高6.0%。2018年10月耐克的股票在市场上以每份72美元交易，其市场价值被估计为1145亿美元。 2020年3月耐克报告由于新冠疫情导致的商店关闭使得在中国的销售量下降5%。这是6年来首次下降。与此同时在2020年第一季度里公司的网上销售上升36%。而且耐克个人训练应用程序在中观的销售量也提高80%。
标志演化
注脚
体育衣着
耐克生产大量不同的体育设备和衣服。公司最早的产品是跑鞋。1987年耐克首次推出Nike Air Max系列跑鞋。此后被引入其它系列比如1992年引入的Air Huarache。最近的新系列包括耐克6.0、麦克NYX和专门为滑板活动设计的耐克滑板鞋。耐克最近也设计了新的曲棍球鞋，据耐克自己的介绍它比竞争者的鞋轻20%。2008年耐克引入一款新的篮球鞋，Air Jordan XX3。 除运动鞋外耐克的产品还包括为体育运动设计的球衣、短裤、防滑鞋底、内衬等，支持的体育运动包括男子、女子以及儿童足球、篮球、田径、搏击运动、网球、美式足球、高尔夫球、冰球和交叉训练。耐克出售的鞋包括滑板、棒球、自行车运动、排球、摔跤、競技啦啦隊、袋棍球、曲棍球、水上运动、赛车和其它竞技和休闲运动。耐克与苹果公司合作开发Nike+iPod产品。通过无线电鞋里的设备可以与iPod nano连接监视运动员的表现。这些产品能够提供有用的统计数据。但是研究者发现他们可以在無線感測網路内使用遥感设备在18米以外确定用户的射频识别设施。 2004年耐克开始SPARQ训练项目和部门。一些耐克最新的高档鞋含有Nike Flywire和Lunarlite Foam来减轻重量。2006年引入的Air Zoom Vomero跑鞋已经达到第11代。它拥有多项创新技术，其中包括全掌气垫鞋垫、外部后衬、抗震脚跟垫和保持合脚性的技术。
AIR MAX
使用外露的气垫減震和提升回彈力的跑鞋。详见条目 Nike Air Max
AIR
使用气垫减震为特色的跑鞋。
FREE
有着“赤足”体验感的NIKE FREE系列從2005年推出，雖然不斷搭配其他科技，打造更適合跑者的跑鞋，但始終都以要讓運動的雙腳能"自由律動"為目標，這是NIKE FREE系列不變的初衷。NIKE FREE系列又分為3.0、4.0、5.0三種鞋款，3.0、4.0、5.0等數字代表著Nike Free鞋底的等級，數字越小越接近赤足般的穿著感受而且外底更加輕便靈活，數字越大則代表支撐性越強。
FLYKNIT
從2012年起，NIKE推出FLYKNIT系列，運用新的NIKE FLYKNIT技術，鞋面透過編織設計，加強性能，以編織工藝建構所有的結構與支撐，在不同的地方挑選適合的紗線及面料，造就著輕薄合腳的鞋面，搭配上FREE、LUNAR等不同功能的鞋底，提供各種類型的運動員，舒適輕便的運動鞋。 Pegasus 從1983年開始，截至2024年，已經發展到41代的跑鞋，鞋面從以往的網布車縫，逐漸演進到活動繩的應用以及盡量用熱壓貼合的輕便簡潔設計，擄獲許多愛好跑步的使用者，也幫助跑者有更好的使用體驗。
籃球鞋
Air Force 1, Air Flight, Air uptempo, Air Jordan系列, Air Pippen, Air Zoom GP, Air Max Penny, Air Garnett, Air Max Duncan, Kobe, Lebron, KD, Kyrie, Paul George, Hyperdunk, Hyperfuse, Hyperrev, Hyperquickness, Hyperlive,Zoom Freak,GT cut, GT jump,GT run
Mercurial Vapor
NIKE公司为速度型球员推出的一款速度型战靴，以其瘦削的鞋型，轻便的重量，独特的大底而著称。
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