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消費行為（英語：Consumer Behavior）又稱消費者行為，硏究對象是個人、家庭、團體或組織：他們去選擇、保存，使用和處置產品、服務，經驗或想法，以滿足需求，而這些過程對消費者和社會有所影響。它融合了心理學、社會學、社會人類學，市場學和經濟學的元素，試圖了解買方的決策過程，包括個人及團體：例如情緒如何影響購買行為。它研究個體消費者的特徵，如人口結構及行為變數，以了解人們的需求，還試圖評估家庭、朋友、運動，參照群體和一般社會群體對消費者的影響 。

看不見的手（英語：invisible hand），又譯無形的大手，是一個經濟學上的隱喻，最早由經濟學家亞當·斯密使用，最早出現於《道德情操論》，完整敍述則是來自《國富論》。在《國富論》中，用於描述一個商人，出於想要增加自己資本的動機，但在追求增加讓自己生產商品增加的過程中，受到「看不見的手」的指引，使得社會整體財富增加，國家力量也增加。雖然這兩個著作中僅各使用這名詞一次，卻被後人視為亞當·斯密所揭示的古典經濟學思想的核心所在。之後的作家廣為引用，將這個隱喻用於因為個人自利動機，而導致意想不到的結果，造就社會重大的改變。