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啄序（英語：Pecking order）或啄食順序或啄食次序指群居动物通过争斗取得社群地位的階層化及支配等級區分现象，最早由挪威的動物學家埃貝觀察雞群行為所發現並命名，並在1927年引入英文文獻。在雞群中，社會等级高的有進食優先權，若有地位較低違反此原則，將會被啄咬警告，因此被稱為啄序。

消費行為（英語：Consumer Behavior）又稱消費者行為，硏究對象是個人、家庭、團體或組織：他們去選擇、保存，使用和處置產品、服務，經驗或想法，以滿足需求，而這些過程對消費者和社會有所影響。它融合了心理學、社會學、社會人類學，市場學和經濟學的元素，試圖了解買方的決策過程，包括個人及團體：例如情緒如何影響購買行為。它研究個體消費者的特徵，如人口結構及行為變數，以了解人們的需求，還試圖評估家庭、朋友、運動，參照群體和一般社會群體對消費者的影響 。